世上本沒有路，走的人多了，便成了路。

柯達公司的前身是由發明家喬治·伊士曼和商人亨利·斯壯在1881年建立的“伊斯曼乾版公司。該公司總部位於美國紐約羅徹斯特。

 　　作為膠片和第一部給非專業人士使用的相機的研發者，例如布朗尼和Instamatic，該公司仍然是世界上最大的膠片供應商之一，包括業餘和專業市場。它也進入了其他影像相關領域（例如醫療影像），並繼續致力於在不斷增長的數位攝影和數位成像行業獲得更堅實的立足點。

 　伊士曼公司，由於生產的第一部傻瓜型膠卷相機名為“柯達（Kodak）”，遂改名。喬治·伊士曼在被人問及此事時回答說：“從語言學上說，"Kodak"這個詞就像嬰兒說的第一個‘goo’一樣毫無意義—簡潔、突兀、甚至有點粗魯，字面上兩端都由堅定不妥協的輔音字母截斷，聽起來就像你面前的相機快門聲一樣乾脆。這就是最好的名字！”



產品："人人都會用"

 1877年，照相機已被髮明出來，但當時的照相設備極為龐雜，包括一個黑色的大帳篷，一個水箱，一個裝著厚厚的玻璃感光板的容器……帶它出去旅行就像帶著一座實驗室，必須單雇一匹馬馱著才行。這還算簡單，複雜的是操作，沒有專門的知識和技術，誰也無法駕馭這個龐然大物。

 　　柯達創始人喬治•伊斯曼，第一次接觸到照相機時，就忍不住想：照相機能不能做得小一些呢?攝影藝術能否弄得像"用鉛筆寫字那麼簡單"?這些偉大的疑問加上伊斯曼堅持不懈的追求終於給感光業帶來了一場劃時代的革命。1886年，小型、輕便，"人人都會用"的照相機誕生了，伊斯曼為它起了一個字母不多，但讀著響亮的名字："柯達"。1888年，柯達打出了第一個廣告，畫面上一隻手舉著一架柯達相機，旁邊是伊斯曼寫的自信而自豪的承諾："你壓下按紐，其餘由我負責。"柯達上市，一舉獲得成功。

 　　從此，"人人都會用"這一思想貫徹了整個柯達的經營歷程，如何方便消費者使用相機一直是柯達公司孜孜以求的目標。1964年，柯達經過10年的研究，推出了一種"立即自動"相機，這種相機機型更加簡單輕便，易於攜帶。這種"老少皆宜"的照相機上市之初就銷掉了750萬架，一舉創下了相機銷量的世界最高記錄。同年，正值"立即自動"旺銷之際，柯達瞭解到電子閃光燈設備不夠完善，每照一張相片就得換一個燈泡，於是又於1965年推出使用方便的方型四閃鎂光燈裝置。1970年，柯達為彌補方型四閃鎂光燈離不開電池的缺陷，進一步推出了"新奇X系列閃光燈"。1973年，超小型匣式柯達相機誕生，這種相機方便到可以放在口袋或手提袋裡，而且照出的相片畫面清晰。這種相機上市後僅3個月在美國一地就銷售了100多萬架，全世界銷量達1000萬架；在臺灣，柯達相機的家庭普及率猛增到40%。人們親眼地稱它為"傻瓜相機"。 

定價："犧牲打"策略

 1964年，柯達推出"立即自動"相機之後，定價相當低，最低者13美元，8種機型中，有一半在50美元以下。更出人意料的是：在柯達相機備受歡迎，銷售直線上升之際，柯達公司宣佈："柯達相機，人人可以仿造。"柯達將10年的研究成果公之於眾，這種大將風度令人大惑不解。然而不久人們就明白了，而且為柯達的精明所折服。原來，柯達早就考慮到了隨著照相機銷量的增加，膠卷沖印服務肯定會有大量的需求。於是在大家爭相生產"立即自動"相機之時，柯達已將生產能力重點放在了膠卷的生產和沖印上。果然，柯達的膠卷銷量猛增，同時幾乎壟斷了整個沖印市場。"迷你型"相機上市後，柯達又以同樣的方法，降低價格，使"人人都買得起"，結果柯達的膠卷、照相機及相關器材的銷量扶搖直上，儘管愛克發拼力使出密集式供應的老方法，富士、櫻花不借血本降價，但總敵不過柯達膠卷的銷售量。